Uniformna viralna kultura

Focus // 30.09.2015.
mozdane-sibice-600

Viralni fenomeni spajaju digitalni svet na jedinstven način. Ipak, oni najčešće funkcionišu reprodukovanjem onoga što je popularno, a iako se sadržaj donekle menja zavisno od lokacije, forma i stil ipak ostaju isti. Uzimajući u obzir različite internacionalne viralne sadržaje, može se uočiti određena uniformnost koja ukazuje na neizbežnu vesternizaciju. Posmatrajući viralnost kao dominantan model širenja kulture, ali i njenu jednosmernost, viralnost počinje da izgleda kao meki kulturološki imperijalizam i nametanje zapadnih vrednosti, upakovanih u smešne gifove. Kako viralnost postaje sve uža u samoreferisanju, možda je već kasno zaustaviti marš kao vesternizovanoj viralnoj kulturi. Kako je istakao indijski teoretičar Homi Bhabha, prvi svet će se uvek smatrati sadašnjošću i budućnošću, a treći prošlošću.

Podeli sa prijateljima: Share on FacebookGoogle+Tweet about this on TwitterEmail to someone